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體育品牌線上銷售超預期

  疫情之下,體育用制造業受到影響,不少體育品牌線下渠道受阻的情況下,積極拓展線上銷售渠道。數據顯示,不少體育用品企業線上銷售要好于預期,且三月以來生產和銷售陸續得以恢復,有望在第二季度扭轉下降局面,甚至重拾升勢。

  李寧公司在4月17日公布的一季度運營數據顯示,李寧(不包括李寧YOUNG)一季度的銷售額呈現10%至20%的下降。不過,具體到不同的銷售渠道則表現不同,李寧公司線下的銷售出現20%至30%的下降,其中,零售渠道大幅度下降30%至40%,批發渠道下降10%至20%;電子商務方面則呈現10%至20%的低速增長。

  國信證券分析師王學恒表示,李寧1月銷售延續增長勢頭,2月開始受到較大影響,3月銷售環比有明顯改善。預計李寧公司未來到5月流水可以恢復9成,6月及下半年繼續好轉?;谝陨吓袛?,王學恒認為,李寧有望在上半年實現收入同比持平或低單位數的下降,而下半年有望恢復較快增長,使公司全年收入同比實現正增長。

  安踏也在4月15日公布了一季度運營情況,數據顯示安踏品牌零售額同比去年下降20%至25%,斐樂品牌零售金額同比去年出現中單位數負增長;其他品牌零售金額同比去年出現高單位數負增長。

  安踏公司管理層透露,在全員發力線上銷售的背景下,公司一季度線上發展高于預期,整體線上增速高于40%,并預計未來電商將保持超50%的增速。安踏管理層還根據企業復工復產和線下門店重新營業的進展,展望二季度由之前同比持平,上調至預期增長。

  據專門研究電商數據的“數據威”公布的數據顯示,在天貓3月份的運動鞋品類和運動服飾銷售統計中,國際巨頭耐克和阿迪達斯銷售增長強勁,其中耐克運動鞋銷售收入增長29.4%,運動服飾增長49.5%;阿迪達斯運動鞋銷售微增2.1%,但是運動服飾猛增54%。

  國內體育品牌中,安踏公司的安踏品牌運動鞋銷售同比下降27.1%,但是安踏運動服飾銷售增長了7.7%。表現最為搶眼的要屬安踏公司的斐樂品牌,運動鞋銷售猛增164.3%,運動服飾也增長7%;李寧的運動鞋銷售下降30.1%,運動服飾銷售下降0.4%。另外兩個國產品牌特步和361度銷售均出現下滑,特步運動鞋銷售下降42.8%,運動服飾下降23.1%;361度運動鞋銷售下降40.8%,運動服飾下降12.8%。雖然天貓銷售數據不能完全代表線上,但因為天貓銷售要遠大于其他電商平臺,相關數據還是具有代表性的。

  目前,新冠肺炎正在全球肆虐,歐美國家的正常生活和經濟均受到嚴重影響,率先從疫情走出的中國成為國內外品牌最為看重的市場,耐克、阿迪達斯、安踏、李寧等頭部品牌在線上通過一波又一波的促銷活動搶占市場,也將對中小品牌帶來經營壓力。

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