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科技與文化并重服裝企業探尋后疫情商機
  緊急轉產調整經營戰略,線上線下多渠道融合營銷,推進智能化可穿戴服飾的應用……紡織服裝企業在應對新冠肺炎疫情帶來的影響時使出了“十八般武藝”。隨著復工復產的穩步推進,紡織服裝企業又開始思考如何抓住“后疫情”時代的發展機遇。中國服裝協會日前開展的產業方向與變革的調研顯示,服裝企業正在從多個角度把握今后產業創新發展的著力點。
  精準把握消費者需求
  非接觸消費和“宅經濟”是這次疫情期間提及最多的工作和消費方式,在此大背景下,服裝產業的變革也非常明顯。
  安徽紅愛實業股份有限公司董事長夏愛珍表示,疫情過后,全民健康產業必將迎來爆發式增長,健康、養生將是人們未來生活主題。對于服裝行業而言,消費者會更關注健康的、功能性服裝產品,因此會極大地催生健康服裝產業、功能性服裝產業以及民用防護用品等產品的爆發式增長。
  江蘇愛格斯凱服裝科技公司董事長徐凱認為,受疫情影響,人們會注重更簡單、健康的生活方式,會注重性價比。因此,企業要開創高性價比產品,注重單品類的品質,增強產品的文化屬性,增強客戶的黏性,同時做好在線化營運,線上線下完全融合,實現產品在線、服務在線、設計在線。
  在以產品為本的基礎上,品牌宣傳推廣、新銷售渠道布局、消費者服務體驗提升等一系列“組合拳”是企業應該思考的話題。光大證券研究所副所長李婕指出,我國服裝品牌要借鑒國際品牌經驗,努力了解新一代消費習慣和偏好,及時捕捉和布局適應新消費主義的新營銷新渠道。比如在視頻直播、KOL帶貨等銷售形式出現并且獲得年輕消費者喜愛之時,就加以重視、積極布局,才能使企業持續跟上時代,推動品牌的年輕化。
  中國科學院大學管理學院教授韓永生強調,企業要建立以消費者為中心的業務管理模式,研究消費者的需求,開發和引領消費者所需要的產品,建立假設驗證型的商品管理體系。
  數字化技術賦能服裝全產業鏈
  “與互聯網高度融合,線上線下一體化加速,已經成為企業和品牌必須要走的道路?!鼻鄭u酷特智能股份有限公司總裁張蘊藍表示,從供應鏈角度來看,柔性生產、源頭直采、無接觸配送等需求在區塊鏈和5G技術的加持下,將得到快速提升并落地。從渠道維度來看,疫情過后,人們的消費觀念將發生較大變化,更多的客戶體驗將轉移到線上進行,虛擬試衣及遠程在線量體等應用借助AI和VR技術的發展將變為現實。
  疫情期間,以數字技術為紐帶的數據智能應用拓展至供應鏈、制造、研發等環節,推動我國服裝產業數字化、智能化的集體升級?!皻v經此疫,服裝行業洗牌加快,以數字化技術賦能企業發展至關重要?!表n永生說道。
  中國國際電子商務中心研究院副院長邱瓊認為,傳統產業要“上線”,互聯網企業要“下線”。紡織服裝企業應依托主要電商平臺數字化賦能,打造出適合服裝產業的,針對各產業環節、各業務場景的數字化云服務平臺。企業要打通從設計、采購、生產、銷售等在內的整條產業鏈上的信息壁壘,培育面向全產業、特色鮮明、功能齊全的數字化服務產業。
  “在大數據智能時代,服裝將更加突出時尚科技感,并通過新技術創新和應用實現服裝產業的整體提升?!闭憬砉ご髮W國際教育學院副院長、浙江省時尚產業聯合會秘書長朱偉明認為,產業的科技進步,主要包括服裝材料創新和服裝制造創新兩個方面:一是新材料在服裝行業中的應用會促進產品的高質量提升;二是高科技將滲透服裝行業,部分智能機器將取代人工,5G、3D打印、激光數碼裁剪、機器人、自動縫制將在服裝行業逐步應用,促進服裝產業從勞動密集型向勞動技術混合型轉變。
  浙江理工大學服裝學院教授趙衛國認為,在不久的未來,數字與智能的應用將決定品牌的成長與樣貌,使品牌變得更加具有“親和力”,更加具備了解顧客的“同理心”,也將決定著品牌與用戶之間的親和關系與忠誠度。
  品牌文化撬動產業振興
  在居民收入不斷提高的背景下,服裝的“必選”產品屬性下降,可選屬性正在加強。在其蔽體、保暖的基礎功能上,服裝被人們賦予了更多的精神內涵。對追求個性、差異化的年輕一代消費者而言,服裝成為其傳達思想和生活方式的重要外在表現形式。
  “發自內心有靈魂的內容才會打動人,知行合一是服裝產業文化很重要的踐行?!睗h帛國際集團有限公司總裁高敏表示,打動人的不僅僅是產品本身,還有背后的價值觀和主張。
  因為新生代消費者的崛起,服裝文化與用戶價值逐步成為主流。趙衛國認為,在新的需求關系驅動下,產業文化的年輕、自信、活力與朝氣,形成了一股清流,建構了時尚文化的新趨勢。傳統、經典、復古、再造、嫁接、跨界等年輕人喜聞樂見的手段,構建出千禧蟲、賽博朋克、蒸汽波等新現象新類別,為品牌的多元共存提供了不一樣的選擇?!拔幕孕?、專屬自我、自驅動下的品牌文化,正在年輕一代人群中釋放出力量,將驅動未來的品牌文化認知共識,使其更具活力、更具生命力與更加多元,這將是產業振興的一個文化層面的撬動支點?!?/font>
  “提升服裝文化的內涵勢在必行?!敝靷ッ魈岢隽?點建議,一是構建區域的服裝服飾博物館,通過對本區域服裝文化的提煉、繼承和創新,將當地的時尚DNA融入到服裝品牌中;二是發揚傳統非物質文化遺產的歷史價值,通過現代設計師和現代科技手段跨界表現,實現傳統文化的傳承與創新;三是構建中國特色的時尚文化體系,打造具有自身體系的時尚話語權和設計師評價體系;四是對各地時裝(時尚)周進行區域化指導,根據區域的人文、經濟、文化等特征進行策劃;五是鼓勵年輕設計師涌現,服裝(時尚)產業需要推陳出新,而不是因循守舊,時尚產業的規律來源于后浪推前浪。來源:中投投資咨詢網 
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